深度解讀冰峰十四運定制罐：國家正在強大，國貨正在崛起

2021年7月23日，第32屆奧林匹克運動會在日本東京舉行。

中國隊的運動健兒們所表現(xiàn)出來的冷靜、沉著、奮力拼搏、堅持不懈、為國爭光的精神牽動了觀看賽事的億萬觀眾的心。

2021年9月，第十四屆全國運動會將在陜西舉行。作為一個有著千年歷史的十三朝古都，西安將迎來一次全國矚目的盛事。彼時，被億萬觀眾關(guān)注的不僅是運動健兒們的運動風(fēng)采，還有西安這座城市的文化與精神風(fēng)貌。

作為第十四屆全國運動會的獨家供應(yīng)商，西安冰峰于2021年7月27日成功上市了第十四屆全國運動會的定制罐。

此次冰峰飲料“十四運會”定制罐共有四個主體，分別是：“去釋放熱愛”、“去奪取榮耀”、“去贏得挑戰(zhàn)”、“去脫穎而出”。

“熱愛”罐體的主形象是一個踢足球的運動員，他正跪在地上，用自己的胸膛抵擋即將飛過來的球；“脫穎”罐體的主形象是一個正準(zhǔn)備沖刺的運動員；“挑戰(zhàn)罐”的主形象是一位擊劍運動員，他看起來蓄勢待發(fā)，手中的劍正準(zhǔn)備刺出去；“榮耀”罐體的主形象是一位排球運動員，她正屈一個背飛，欲將迎面而來的球擊回去。

這四款主題定制罐以體育運動中激動人心的“精彩一刻”作為雛形，將運動員力量即將爆發(fā)的前夕瞬間定格下來，遵循向右上方延伸的趨勢，以一種統(tǒng)一的、動感的、突破的、極具沖擊力的視覺感受帶給人精彩的瞬間，在帶給用戶視覺沖擊的同時又能體現(xiàn)出冰峰飲料堅持傳播的、激情澎湃的“中國體育精神”。

在設(shè)計初時，冰峰面臨既要保持一面經(jīng)典版的圖案，又要突破創(chuàng)新的創(chuàng)作挑戰(zhàn)，本著聚焦設(shè)計方向，平衡歷史沉淀、文化輸出與品牌年輕化的原則，冰峰人認(rèn)真打磨理念，積極刻畫細(xì)節(jié)，不斷推陳出新。

經(jīng)過無數(shù)個日夜的頭腦風(fēng)暴與創(chuàng)意思考后，在原有罐體六種顏色的基礎(chǔ)上，設(shè)計團(tuán)隊大膽創(chuàng)新，新增了兩種“橙色”輔助色，分別是“活力明亮橙”與“能量小麥黃”?！盎盍γ髁脸取痹⒁狻包c亮希望、開放城市活力”，“能量小麥黃”寓意“釋放能量、享受生活樂趣”。整個罐體通體打造出一種集視覺、聽覺、味覺于一體的“冰峰精神”，使中國制造、民族國貨的品牌力和中國引以為傲的體育盛會產(chǎn)生共振。

罐體一經(jīng)上市，短短數(shù)日就獲得了極大的好評，這是對冰峰主創(chuàng)團(tuán)隊的肯定，也是對冰峰精神的認(rèn)可，更是對國家強大，民族國貨品牌力崛起的支持。借助這股肯定與支持的力量，冰峰將揚帆起航，在十四運盛會舉辦期間，打造出更濃厚的西安人文風(fēng)貌、展現(xiàn)出更強大的冰峰力量。